İçeriği bir metin dosyasından fazlası olarak düşünün
Web sitesi içerikleri nasıl hazırlanır? Önce hangi ziyaretçiye, hangi hizmeti, hangi kanıtla anlatacağınızı belirleyin. Sonra metinleri, görselleri ve iletişim bilgilerini bu plana yerleştirin. Uzun bir tanıtım yazısı hazırlamak, sayfalardaki bütün ihtiyaçları karşılamaz.
Web sitesi içerikleri; hizmet açıklamalarını, proje örneklerini, ekip bilgilerini, görselleri, form etiketlerini ve iletişim adımlarını birlikte kapsar. Bir sayfa çok şık görünüp müşterinin temel sorusunu yanıtsız bırakabilir. Bu yüzden ilk taslağın amacı etkileyici kelimeler seçmekten önce eksik bilgiyi bulmaktır.
Müşteri sorularını sayfa başlıklarına dönüştürün
Son görüşmelerde size en sık neler sorulduğunu yazın. “Hangi bölgede çalışıyorsunuz?”, “Bu hizmet kimler için uygun?”, “Teklif almak için ne göndermeliyim?” gibi müşteri soruları, içerik planının başlangıcı olabilir. Her soruya farklı bir sayfa açmak zorunda değilsiniz; aynı karar ihtiyacını karşılayan sorular aynı sayfada toplanabilir.
Bir temizlik işletmesinde çalışma bölgesi, hizmet türü ve teklif için gerekli alan bilgisi öne çıkabilir. Kurumsal bir tedarikçide ise teknik kapsam, başvuru yolu ve doğrulanabilir proje bağlantısı daha önemli olabilir. Kendi müşterinizin dilini kullanın; rakip sitelerin cümlelerini kopyalamak yerine size özgü bilgiyi toplayın.
Bir hizmet sayfasını beş soruyla taslaklayın
Hizmet sayfası metni için kısa bir iskelet kullanın: ne sunuyorsunuz, kim için sunuyorsunuz, kapsam nerede başlıyor, hangi bilgi gerekiyor ve ziyaretçi sonraki adımda ne yapmalı? Örneğin “her ihtiyaca çözüm” yerine hangi işlerin değerlendirildiğini ve hangi konuların görüşmede belirlendiğini anlatın.
Kurumsal web sitesi içeriği hazırlarken de bu netlik korunmalıdır. Hizmet, ekip ve proje sayfaları aynı uzun tanıtım paragrafını tekrar etmesin. Her bölüm kendi sorusuna cevap versin. Yönetim paneli, entegrasyon veya çok dilli yapı gibi işlevleriniz varsa yalnız adlarını sıralamak yerine kullanıcının yapacağı işi açıklayın.
Şirket bilgisini ve görselleri kanıtla eşleştirin
Hakkımızda yazısı; işletmenin ne yaptığını, kimlerle çalıştığını ve nasıl iletişim kurulacağını anlaşılır biçimde açıklamalıdır. Deneyim yılı, ekip büyüklüğü veya müşteri sayısı yazacaksanız doğrulanmış bilgi kullanın. Sağlanmamış bir başarı oranı, yorum veya unvan eklemek güven açığını kapatmaz.
Web sitesi fotoğrafları için ayrı bir envanter hazırlayın: gerçek mekân, ekip, ürün ve proje görüntülerinden hangileri kullanılabilir? Kullanım hakkını ve gerekli onayları kontrol edin. Yeni bir tasarım denemesini teslim edilmiş müşteri işi gibi sunmayın. Google, görselin bağlamını anlatan dosya adı ve uygun alternatif metin kullanılmasını önerir. Google görsel rehberi.
Anahtar kelimeler için değil, cevap vermek için yazın
SEO uyumlu içerik, aynı ifadeyi mümkün olduğunca çok tekrarlayan metin değildir. Başlık ve açıklamanın sayfayı doğru anlatması, içeriğin müşteriye bir karar veya sonraki adım için yardımcı olması daha sağlam bir başlangıçtır. Google’ın içerik rehberi de insanlara faydalı, güvenilir içeriğe odaklanır. Google insan odaklı içerik rehberi.
Bir web sitesi içerik planı tablosunda şu sütunları açın: sayfa, cevaplanacak soru, kullanılacak kanıt, görsel, hazırlayan kişi ve kontrol durumu. Anahtar ifadeleri ziyaretçinin gerçekten kullandığı kelimelerden seçin. Yalnız şehri veya hizmet adını değiştirerek benzer sayfalar çoğaltmak yerine her sayfanın ayrı bir ihtiyacı yanıtlayıp yanıtlamadığını kontrol edin.
Hazırlığı küçük bir dosya paketiyle tamamlayın
Her hizmet için beş cümlelik taslak, güncel iletişim bilgileri ve kullanılabilecek görsellerden oluşan bir klasör hazırlayın. Eksik öğeleri gizlemek yerine “hazırlanacak” diye işaretleyin. Metni kimin yazacağı, görselleri kimin sağlayacağı ve içerik girişini kimin yapacağı teklif görüşmesinde netleşsin.
Eskişehir’de web tasarım hizmeti araştırırken veya uzaktan bir proje planlarken, bu taslak HD Medya ile görüşmeyi somutlaştırır. İçeriğiniz hazır değilse de işletmenizi ve hedefinizi paylaşarak başlayabilirsiniz. Sitenin türünü seçmek için işletme web sitesi ve kurumsal web sitesi kapsamlarını inceleyin; hangi içeriğin hangi sayfada yer alacağını birlikte planlayalım.
Sık sorulanlar
Bütün metinleri görüşmeden önce hazırlamam gerekiyor mu?
Hayır. Bildiğiniz bilgileri ve eksik kalanları ayırmanız başlangıç için yeterlidir. Yazım, kontrol, görsel hazırlığı ve içerik girişi sorumlulukları görüşmede belirlenir.
Bir hizmet için kaç kelime yazmalıyım?
Sabit bir kelime hedefi yerine müşterinin karar sorularını karşılayın. Kapsamı, gerekli bilgileri ve sonraki adımı anlatan kısa bir taslakla başlayın.
Rakip sitedeki metni değiştirip kullanabilir miyim?
Kendi hizmetinize ve doğrulanabilir bilgilerinize dayanan özgün bir anlatım hazırlayın. Başka bir metni yalnız kelimelerini değiştirerek kullanmak yerine müşterinizin sorularından hareket edin.